完全竞争市场中，众多企业在该市场中展开竞争。 日化产业是一个典型的完全竞争市场例子，因为这个行业有许多公司存在，如宝洁（旗下有飘柔、海飞丝等品牌）、雕牌（纳爱斯）、奇强、联合利华等，数量众多。 因为日化产业的公司众多，所以这个行业呈现出完全竞争市场的特点。
完全竞争市场中，企业间产品差异小，企业流动性高，原料供应充足，利润空间有限。垄断竞争市场中，企业产品有差异，形成一定垄断，但仍有替代品，竞争激烈。寡头垄断市场门槛高，新竞争者难以进入，市场由少数大企业垄断。完全垄断市场只有一个提供者，控制市场，利润空间大。
作为中国日化行业的支柱企业，随着日化行业对外资全面开放，上海家化凭借坚持差异化的经营战略，在完全竞争市场上创造了“六神”、 “佰草集”、“美加净”、“清妃”、“高夫”等诸多中国著名品牌，占据了众多关键细分市场的领导地位。
因为化妆品、洗发水、洗衣机等日化产品的需求价格弹性大，但是需求的广告弹性大。而从来没有看到过石油，煤炭，钢铁、大米，白面，水，电是生活必需品，需求弹性价格小，但是广告弹性小。
竞争加剧，微利时代来临，国内软包装行业已进入完全竞争市场。尽管如此，20多年的发展使行业规模扩大，集团化趋势明显，如世界一流企业通过并购等方式加速在中国的发展。国产软包装装备和技术水平不断提升，生产线已接近发达国家水准，柔性印刷技术的发展使得产品质量显著提高。
由产业基本概况可知，美容美发产业是完全竞争的成长型产业，是颇具发展空间、产业延伸广阔、内涵丰富、供求弹性度强盛的朝阳产业，具有广阔的产业宏观前景，截止2006年美发美容从业人员已经从改革开放之初的12万发展到1600多万，美容美发行业人员的需求量越来越大。
1、日化产业尤其是化妆品行业在过去一段时间内长期受到抑制，进入改革开发后恢复性的增长与巨大的市场需求缺口使得产业增长迅速，在需大于供的卖方市场下以及市场不透明，造成进入企业利润极为可观。 然而根据市场规律，价格必须反应价值，随着整个产品的普及，日化产业各产品大类的利润必须由产品满足需求层次决定。
日化清洁行业发展趋势显现，全球经济与国内经济发展推动市场规模增长。高端清洁产品需求增加，市场需求推动产品种类与功能多样化，消费者对质量与安全性的要求提升。行业聚焦研发创新，以满足日益增长的市场需求。市场规模持续扩大，高端产品需求提升，清洁意识增强，市场需求增长，清洁日用品行业前景广阔。
日化清洁行业处于高质量发展阶段，品牌升级与产品力提升成为核心竞争点。产品细分领域如功能性日化用品增长迅速，企业需强化研发、人才积累与产业链构建，精准洞察市场需求，以提升产品竞争力。营销模式革新，社交电商崛起，品牌需精准布局营销策略，提升快速反应能力，实现渠道与营销的融合，最大化投入产出比。
未来3-5年内，日化行业的销售模式将完全改变，传统流通渠道将逐渐萎缩，电子商务将成为主流消费渠道。对于新品牌和中小品牌而言，这更是翻盘的大好机会。借助电子商务实现突破，甚至以纯E品牌切入网购市场，已不再是梦想。从长远来看，线上线下渠道的融合将是必然趋势。
据海关总署数据，2018-2022年，中国洗涤用品行业进出口金额及总量呈先上升后下降趋势。2022年中国洗涤用品行业进出金额及总量大幅下降，2022年，中国洗涤用品行业进出口总额为415亿美元，进出口总量位1226万吨。
日化行业下游主要为销售渠道，分为线上线下两部分。目前我国日化行业线下渠道主要包括沃尔玛、大润发等大型商超。而线上电商平台主要包括天猫、淘宝、京东等。近年来，随着科技的发展直播带货如雨后春笋般涌现出来，日化行业线上直播带货也成为了一种新的趋势，目前主要的线上带货平台包括抖音、快手等。
日化行业细分为个人护理品、家庭清洁用品和化妆品三大子行业。个人护理品包括洗发水、沐浴露、香皂、牙膏等；家庭清洁用品涉及洗衣粉、洗衣液、洗洁精、地板清洁剂等；化妆品则包含护肤品、彩妆产品。日化行业有消费频率高、品牌竞争激烈、技术更新快、广告宣传重要和环保趋势明显等特点。