品牌策划是通过一系列策略和活动，对品牌进行规划、定位和推广的过程。其核心在于建立和塑造一个独特的品牌形象，吸引更多目标受众，并提升品牌知名度和价值。品牌策划主要涵盖以下方面：品牌定位，即确定品牌的核心理念、目标受众和竞争优势，以区别于竞争对手。
在国内，品牌策划公司的主要职能包括三个方面：品牌文化建设、品牌视觉设计（VI）以及品牌推广。品牌文化建设：讲述品牌故事 品牌文化是品牌的内在动力。例如，步履不停不仅售卖衣服，更是在传播一种文化。2011年，步履不停发布的一首散文诗触动了众多职场人士的心，使其成为中国文艺女装的代名词。
品牌文化建设。每一个企业都希望自己的品牌是有故事的，是包含着自己企业文化内涵的，是自身带有品牌驱动力的，因此策划公司会根据企业的需求来进行品牌策划。
- 有品牌策划：现代企业通常会建立自己的品牌和商标，以区分产品并提供消费者识别的依据。 品牌的统一策划 - 统一品牌策划：当企业的一个品牌在市场取得成功并得到消费者认可后，该企业所有新产品在进入新市场或新领域时，都采用原品牌，如索尼、佳能和三星等公司。
品牌策划的另一个重要方面是数据分析。通过收集和分析市场数据，品牌策划师可以了解消费者的行为模式，从而制定更精准的品牌策略。品牌策划师还需要与销售团队紧密合作，确保品牌策略能够得到有效的执行。品牌策划并非一蹴而就的过程，而是一个持续改进的过程。
企业品牌策划的主要内容 提升品牌知名度：通过品牌策划，企业能够塑造独特的品牌形象，增加在市场上的辨识度，使消费者能够迅速认出并记住品牌。 加速企业发展：品牌策划有助于提高企业在同行业中的竞争力，增加市场占有率，从而推动企业的快速发展。
品牌视觉形象通过具体符号直接进入人脑，将品牌形象具象化，让品牌在营销时能达到，消费者“记住我”的视觉冲击效果，所以品牌视觉形象如何在众多品牌中脱颖出显得尤为重要。
品牌策划核心包含以下关键要素：品牌定位：明确品牌在市场中的位置和目标消费者群体，确保品牌独特性与针对性。品牌策略：制定策略以确保品牌在目标市场中的有效传播，包括价格、产品、促销与渠道策略。品牌传播：通过公关、广告、社交媒体等渠道，精准传递品牌信息，建立消费者的品牌意识与忠诚度。
品牌文化：挖掘品牌基础，承载品牌灵魂。品牌文化是品牌的基石，它承载着品牌的灵魂，为企业品牌策划传播提供了明确的方向。品牌文化独特，品牌经营的价值感越强，为品牌策划传播赢得了更多的关注。品牌价值：创新品牌模式，点亮品牌价值。品牌价值是品牌经营的核心，通过创新品牌符号，点亮品牌价值。
其五，品牌策划人要具有企业家精神，也就是说，要具有“诚信、创新、合作、敬业”四种精神元素。具体阐释可以参考拙作《品牌策划人必须具有企业家精神》。其六，不仅企业在决定打造品牌之前要精心选择品牌策划人（或者说选择品牌策划公司），品牌策划人更要精心选择企业。
品牌策划的关键要素包括定位、形象、推广和管理四个方面。 品牌定位：这是品牌策略的心脏。品牌定位需要深入分析市场、目标消费者以及竞争对手的情况，以明确品牌的市场目标。这包括确定品牌的核心价值观、目标市场、目标消费者以及品牌的独特卖点。
文化内涵是指一个群体在特定历史时期形成的思想、理念、行为、风俗、习惯、代表人物，以及由这个群体整体意识所辐射出来的一切活动。 传统上，一个人或群体是否有文化，不仅仅指教育程度，而是广义上指广泛的知识和内心的精神和修养。
文化内涵大致可以表述为：广泛的知识并能将之活学活用和内心的精神和修养。传统的观念认为：文化是人类在社会历史发展过程中所创造的物质财富和精神财富的总和。它包括物质文化、制度文化和心理文化三个方面。
品牌文化是品牌所传递的一种独特的文化价值观、理念、形象及其相关活动、产品和服务的总和。这一概念是品牌与消费者建立情感联系的核心，也是品牌在市场中形成差异化竞争优势的关键。品牌文化涉及多个层面：首先，它体现了品牌的核心理念和价值观，这是品牌存在的基础和目标。
. 品牌形象的文化内涵是品牌价值的灵魂，是企业与消费者情感共鸣的桥梁，通过不断创新和传播，将品牌文化植入人心，使之成为全球共享的价值理念，塑造出经久不衰的品牌传奇。
品牌文化是品牌价值的不断源泉。品牌文化构成了品牌的核心基因，它是品牌价值内涵和情感内涵的自然流露，是触动消费者内心的有效媒介，包含了深层的价值观念、情感表达、审美品味、生活情趣和个性修养等精神元素。
品牌文化的核心是文化内涵，具体而言是其蕴涵的深刻的价值内涵和情感内涵，也就是品牌所凝炼的价值观念、生活态度、审美情趣、个性修养、时尚品位、情感诉求等精神象征。
围绕品牌定位 品牌推广执行不应与品牌定位存在含糊和脱节地方。 波浪推广策略 品牌传播时要“一浪接一浪”。 宽度与深度兼顾 品牌推广过程中，品牌宽度是基础，是品牌的第一生命力；品牌深度的推广是根本，是品牌的第二生命。
社交媒体营销：利用社交媒体平台，如微博、抖音等，发布内容，与粉丝互动，提高品牌曝光度。 内容营销：通过撰写高质量的博客文章、制作视频等方式，提供有价值的内容，吸引潜在消费者。 搜索引擎优化：优化网站结构，提高搜索引擎排名，增加品牌曝光机会。
规范品牌识别系统：以核心价值为基础，构建统一的品牌识别系统，确保所有营销活动都能准确传达品牌理念，提升品牌资产。 品牌战略规划：制定科学的品牌化模型，考虑产品多元化时的品牌延伸策略，这将直接影响企业的利润与成长潜力。
品牌延伸：扩展品牌至新的产品线或市场领域，增加品牌的市场覆盖度和盈利潜力。 品牌体验：通过优质的产品和服务，让消费者在互动过程中深刻体验品牌价值。 数据分析：运用数据分析工具，深入了解消费者需求和行为模式，为品牌推广提供科学依据。